У першій половині липня 2026 року в готельному секторі Краснодарського краю зафіксовано суттєве зниження операційних показників. Згідно з даними аналітичної платформи TravelLine, кількість нових бронювань у регіоні скоротилася на 28% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Попри загальний спад, на ринку спостерігається нерівномірний розподіл попиту між ключовими курортними напрямками, що свідчить про зміну пріоритетів мандрівників.
Динаміка бронювань та зростання кількості скасувань
Поточний літній сезон демонструє від’ємну динаміку за основними метриками гостинності. Окрім падіння обсягів бронювання, експерти відзначають такі зміни в поведінці туристів:
- Загальна кількість заїздів до готелів регіону зменшилася на 14%.
- Рівень скасувань попередньо заброньованих номерів зріс на 42%.
- Найбільш помітне падіння активності спостерігається в сегменті середнього та преміум-класу.
Така статистика вказує на корекцію ринку після ажіотажного попиту попередніх періодів та можливий вплив економічних факторів на відпустки громадян.
Контраст між Сочі та Анапою: зміна туристичних векторів
Найбільш відчутне зниження показників зафіксовано в Сочі, де кількість фактичних заїздів впала на 20%. Ця тенденція не є раптовою: спад популярності головного курорту регіону розпочався ще в грудні 2025 року. Водночас Анапа демонструє стрімке зростання, ставши основним бенефіціаром перерозподілу туристичних потоків.
Після того, як частина туристів переключила свою увагу з Криму на Краснодарський край, зростання в Анапі досягло 100% рік до року, і цей темп зберігається в липні
На відміну від Сочі, в Анапі кількість заїздів у липні зросла на 18%. Експерти зазначають, що позитивна динаміка в цьому місті почалася паралельно зі спадом у Сочі — ще взимку показники зростання тут коливалися в межах 40–60%, що зрештою призвело до подвоєння турпотоку в річному вимірі.
Поточна ситуація на півдні свідчить про трансформацію внутрішнього туризму. Поки Сочі втрачає позиції через високу базу минулих років або цінову політику, Анапа зміцнює статус головного сімейного курорту, успішно акумулюючи трафік, що раніше розподілявся між іншими прибережними локаціями. Збереження темпів росту в Анапі на рівні 100% дозволяє прогнозувати високе завантаження місцевих засобів розміщення до кінця оксамитового сезону.