Згідно з останніми статистичними даними за перше півріччя 2026 року, внутрішній туристичний напрямок уперше за два роки увійшов до трійки лідерів за кількістю реалізованих турів. Росія змогла випередити Об'єднані Арабські Емірати в загальній структурі попиту, що свідчить про суттєву зміну пріоритетів мандрівників. Динаміка зростання кількості поїздок всередині країни демонструє стабільний висхідний тренд на тлі трансформації туристичного ринку.
Аналіз динаміки бронювань та середньої вартості відпочинку
За результатами аналізу звітного періоду, кількість поїздок територією РФ продемонструвала вражаюче зростання — показник збільшився на 56% порівняно з першим півріччям 2025 року. Одночасно зі збільшенням турпотоку спостерігається певна корекція цінової політики:
- Середній чек за тур склав 59 600 рублів (проти 60 800 рублів у минулому році);
- Частка внутрішнього туризму в загальному обсязі бронювань зросла до 10%;
- Вартість відпочинку в ОАЕ знизилася на 8%, склавши в середньому 174 000 рублів.
Зниження середнього чека на внутрішні поїздки на фоні інфляційних процесів може бути пов'язане з розширенням пропозиції в бюджетному сегменті та скороченням середньої тривалості перебування в готелях.
Зміна споживчих звичок та конкуренція з міжнародними напрямками
Експерти зазначають, що основною причиною таких змін є зміна споживчої моделі. Популярні раніше ОАЕ продемонстрували зниження частки ринку з 11% до 4%. Попри зменшення вартості відпочинку в Еміратах, внутрішні локації залишаються значно доступнішою альтернативою для широкого кола туристів. Популярність регіональних маршрутів та курортних зон зумовлена розвитком інфраструктури та логістичних ланцюжків.
Росіяни все частіше обирають внутрішній відпочинок як більш доступну альтернативу міжнародним подорожам, що безпосередньо впливає на перерозподіл часток у структурі продажів найбільших операторів.
Підбиваючи підсумки півріччя, можна стверджувати, що внутрішній туризм стає ключовим драйвером ринку в 2026 році. Подальше зміцнення позицій локальних напрямків залежатиме від здатності індустрії утримувати конкурентний рівень цін та забезпечувати належну якість сервісу в умовах зростаючого попиту. Очікується, що за підсумками всього року Росія закріпить своє місце в ТОП-3 найпопулярніших дестинацій.